—先知戰略 大型論壇策劃案例

2023年9月19日，由中國輕工業信息中心聯合中國紡織信息中心、工業互聯網產業聯盟等單位為了響應國家提出“品牌強國”的政策，共同舉辦的屆消費品行業數字化轉型暨工業互聯網高質量發展大會在北京召開。本屆大會以“數智 消費創新”為主題，匯集了全國27個?。ㄊ?、區）的、顧問和代表。輕工、紡織、信息通信、工業互聯網、國際貿易領域29家行業協會和企事業單位，家電、家具、五金、照明、乳制品、白酒、皮革、中藥、服裝、醫療器械、信息技術服務等50多個行業400多家重點企業700余人參加大會和論壇。

 

 

作為屆大會，無論是從人數、聲量、影響力、行業推動等角度來看，舉行的都非常成功，甚至超出了其它大會或論壇幾年積累的效果。但先知剛接手此項目時，先知認為該活動對目標客戶而言并沒有吸引力，并且自身大會的專業觀眾難邀請，如果不做出改變，很可能造成雷聲大、雨點小的結果，先知接手項目時，發現改進點表現為以下幾個方面：

活動名稱：“中國消費品行業數字化轉型發展大會”缺少吸引力，難以概述活動內容，且不能覆蓋目標客戶

活動名稱英文：缺失，不能形成口頭傳播效應

活動主題：缺失，不能傳遞活動主旨和活動愿景

活動LOGO：缺失，無法通過強大原型表達信息

活動內容：單調、邏輯混亂，沒有形成行業所需，沒法表達行業所需

傳播方式：缺失，難以把信息傳播至目標客戶

資源利用：單調，大會需要擴大影響力，在貫徹國家打造“品牌強國”的政策指導下，大會需要年年舉辦來累積并形成品牌資產，更好且全面的開發大會資源，通過數智化鏈接各方企業，為企業及品牌發展助力，是舉辦本次論壇的戰略意義及對消費品行業的深遠影響

宣講PPT：無吸引力，從排版設計到內容，難以打動目標客戶

綜上所述，辦好這場大會的前提，就是解決以上痛點問題。

 

 

活動名稱策劃：明確大會名稱，就是明確大會方向，更終敲定名稱為“屆消費品行業數字化轉型暨工業互聯網高質量發展大會”，做到了一戰而定。

活動名稱英文策劃：英文名稱不僅能短有力的表達大會含義，而且更易于行業傳播和行業記憶，更終敲定大會英文名稱為“CGTC”，當大會形成每年的固定動作，每年堅持此英文名稱，CGTC四個字母便會傳遞出強有力的行業訊息。

活動主題策劃：活動主題是大會更關鍵的信息，大會信息密集，信息前沿，但人的注意力有限，記憶力有限，先知策劃一切內容，都遵循成果物思維，我們要參會人群記住什么，我們就傳達什么，更終敲定主題為“數智 消費創新”，該主題是大會的核心觀念，是大會內容的濃縮精華，是大會形成低成本行業傳播的關鍵。

活動LOGO策劃：LOGO就是信息，LOGO就是資產，LOGO要有原型。先知以“地球”和“獎杯”以及“0101”為數字化代表的強大原型，構建起大會的LOGO，進一步強化以“數字化”、“互聯”、“高質量發展榮譽”的價值，并且融合了CGTC、中文名稱的關鍵信息，以此讓LOGO形成原型資產。

傳播方式策劃：如何更好的傳播本次精心策劃的大會，那就是利用核心客戶的力量擴散聲音，先知針對本次大會屬性，規劃了以圈層為主導的信息擴散方式，助力大會觸達到更多行業潛在客戶。

資源利用策劃：大會的資源需要挖掘，挖掘自身能提供的價值，挖掘潛在客戶需求的價值，先知基于此策劃了更全面的商務合作權益，助力大會更好的為行業客戶賦能。

活動內容策劃：目標人群是企業家群體，為什么參會，因為被活動內容吸引。先知基于此，豐富了大會環節，吸引了更多行業優質專業觀眾、行業顧問參會，大會即產品，讓產品為客戶提供更好的服務。

論壇活動內容是ToB業務的對接方式，但其當前仍是讓客戶理解業務更有力的方式之一，因為其能全面的展示品牌信息。先知結合以上內容，對活動內容進行了全面的設計與策劃，以此對于內部，能更好的讓主辦人員理解大會所需執行的工作，對于外部，能利于客戶深刻理解參會的價值。

 

 

從詞語戰略、紅利營銷、強大原型三方面策劃的大會已然首戰告捷，相信未來在其不斷累積資產的過程中，逐漸成為行業盛會之一。